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百度移动端搜索关键词分析

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百度移动端搜索关键词分析

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发表于 2014-11-24 11:13:18 | 显示全部楼层 |阅读模式 | 百度  360  谷歌 
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目前手机端流量已日趋庞大,做SEO如果还是死盯着pc端的优化,那么注定是失败的,拿“金钱豹”这个词为例,我们就来一起看看:在手机移动端和电脑pc端,各自所占有的流量是多少。

首先我们进入百度推广后台,在“关键词工具”界面,分别将“投放设备”设置为“移动设备”/“计算机”,再输入“金钱豹”,分别得到移动端和PC端“金钱豹”相关关键词的样本数据。

注:通过百度指数(index.baidu.com)也可以查到某个关键词的指数变化趋势及相关关键词。

移动SEO小组比较移动端和PC端“金钱豹”的拓词结果,有如下发现:

1、移动端屏幕小,关键词展现的位置被压缩了,移动端搜索下拉菜单只展示6个词,相关搜索展示8个词,而在PC端均展示10个词;排位

移动端下拉关键词

1金钱豹自助餐

2金钱豹自助餐团购

3金钱豹自助餐价格

4金钱豹自助餐攻略

5金钱豹团购

6金钱豹攻略

排位PC端下拉关键词

1金钱豹自助餐

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3金钱豹团购

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7金钱豹国际美食百汇

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9金钱豹官网

10金钱豹自助

2、移动端“金钱豹”相关,指数10以上的搜索关键词共计40个,总计日搜索次数2310次;而PC端相关搜索关键词总计33个,总计日搜索次数4160次。即在这个线下商家品牌词上,移动端搜索热度比PC端低,同时,PC端的搜索更集中,热词更多。

移动端拓词日搜索次数金钱豹1200金钱豹自助餐价格180金钱豹自助餐170沈阳金钱豹70金钱豹团购60北京金钱豹自助餐50金钱豹自有真功夫40金钱豹自助40上海金钱豹自助餐30天津金钱豹30哈尔滨金钱豹30石家庄金钱豹30太原金钱豹30郑州金钱豹自助餐20金钱豹价格20

PC端拓词日搜索次数金钱豹2100金钱豹自助餐740金钱豹自助餐团购520金钱豹团购120金钱豹自助餐价格100金钱豹自助餐攻略100金钱豹国际美食百汇50金钱豹官网50金钱豹价格40金钱豹团购30金钱豹多少钱一位30金钱豹攻略30金钱豹自助30世贸天阶金钱豹20金钱豹海鲜自助20金钱豹自助餐地址10注:拓词结果较多,这里只附上部分。详细可查阅附件表格。

3、移动端,指数10以上、带有明显地域属性的搜索关键词有26个,总搜索次数510次,占到全部搜索的22%;而PC端带有明显地域属性的搜索关键词只有3个,总搜索次数40次,占全部搜索的1%还不到。表现出移动端用户对地域类词有强烈需求。

4、PC端和移动端的下拉推荐关键词中,都没有地域类词;移动端相关搜索关键词中有3个地址词,占比37.8%;反而PC端相关搜索关键词中地域词占到60%,10个里面6个都是地域词。

排位PC端相关搜索关键词

1金钱豹自助餐

2金钱豹自助餐团购

3金钱豹团购

4上海金钱豹

5郑州金钱豹

6苏州金钱豹

7苏州金钱豹自助餐

8金钱豹自助餐攻略

9福州金钱豹

10北京金钱豹

五、字符数方面:移动端指数10以上的搜索关键词总计268个字符,平均每个关键词6.7个字符;PC端关键词总计212个字符,平均每个关键词6.4个字符。单就本次采集的样本词来看,与我们通常意识到的正相反,移动端关键词比PC端的还要长。

总结:单就本次采集的样本词来看,移动端用户搜索时候的意图更明确,关键词更长(多为地域+品牌词的组合);对于客户来说,这样的搜索用户更有价值。就搜索结果页来看,SEM的截流作用在移动端表现更为明显,3个推广结果已经霸占了手机屏幕的绝大部分,其它搜索结果需滚动才能查看到;还有一点需要注意:在PC端搜索结果中,金钱豹官网占据自然搜索结果第一位,且有“官网”标识,但在移动端,自然搜索排名靠前的是百度百科、地图、知道、电话等页面,官网被排在首页靠后的位置,也没有明显的推荐标识。


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