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Discuz!论坛地方站如何迎接2017即将起飞的五只黑天鹅?

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发表于 2017-1-5 15:22:24 | 显示全部楼层 |阅读模式 | 百度  360  谷歌 
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不喜欢长腿欧巴,反而喜欢嘴巴有点歪,快要聪明绝顶的罗胖,口味也是重了点,帅的男人不稀奇,有味道的男人就是稀有品种啦!也许他所有的演讲和知识并非出自他一人,但借由他说出来,就是让人信服,请原谅小编是罗胖的追随者,个人观点,不喜勿喷,哈哈哈!

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去年有个段子,网友对比罗胖和papi酱的粉丝和估值,罗胖花了3年,粉丝6百万,团队上百人,年收入2亿,估值13亿,papi酱花了4个月,粉丝1千万,一个人,估值3个亿,去年papi酱声名鹊起时,看过几集,套路基本一样,当时笑过就忘了,但是看罗胖的节目则不同,不管是解析历史或是行业剖析,总能让你有所收获。

在如今这个网红遍地的年代,只有真正传递价值的网红,才能屹立不倒吧!

今年罗胖的这场跨年演讲,同样会让你收获颇丰,罗胖说,2016年有所谓的三大黑天鹅事件,首先3月15号AlphaGo击败了人类最聪明的棋手李世石;6月24号英国举行全面公投,决定脱出欧盟,很多人完全没有料到;11月9号一个谁都不会相信他当选的特朗普当选美国总统。

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所谓黑天鹅事件,指的是非常难以预测,且不寻常的事件。

人们总以为每天新闻里发生的低概率事件,不会发生在自己身上,但其实,每个人都有中彩票的可能,当你面临黑天鹅事件时,怎样处理应对才是考验你的时候。
我们的合作伙伴--地方站长,都是创业者,因为我们都在试图提高自己的认知,达成更新的协作,我们都在努力做一件别人还没做到的事。但同样一件事,不同的人去做,结果却完全不同。

马云讲过一句话,说有人说实体经济不行了,那是你们家的实体经济不行了,跟实体经济有毛关系,实体经济好的企业多的是。身为一个创业者,我们知道好也罢,坏也罢,它只是一个环境,适应环境找到机会活下来。
罗胖解说了2017年即将起飞的五只黑天鹅,分别是时间战场、服务升级、智能革命、认知迭代和共同体危机,地方站能跟着这几只黑天鹅飞向何方呢?

一、第一只黑天鹅:时间战场

2016最可怕的小趋势力量是互联网人口红利结束了,最新公布的数据,微信的日活用户已经突破了7.8亿,中国才多少人?

2016年排名前50的APP,BAT三家占56%,排名前10的APP,手机上的应用有9个BAT的,人家就是这么大的优势。所以,去年在中关村创业大街可以看到年轻人满怀梦想说我要颠覆BAT,今年再也没听到。BAT是人类商业文明的一层,这一层会固化,创业者唯一可以做的是在下一层和他们博弈,占他们的便宜。

原来你以为移动互联网是一个那么大的天地,你可以像一只蝴蝶一样飞舞,对不起,现在请落在泥浆里,厚得一塌糊涂,请在泥浆里学会游泳。

很多人不太明白那些大公司,那些巨无霸,那些巨头们怎么想的,我想到一个比方,巨头们的世界观是古埃及的世界观,古埃及人特别怪,导游说,我带你参观的所有景点都是为他们死后建筑的,他们觉得现世不重要,未来才重要,这就是BAT这些巨头的想法。
我们创业者害怕什么?没有现在。巨头们害怕什么?没有未来,这就是我们占他们便宜的机会。
我们目前的处境就是流量没有了,整个移动互联网的增量结束了,非常痛苦。原因很简单,就这么多人,每个人手里就一个手机,手机的第一屏就能够安装那么多应用,连接那么大的市场机会就这么一点点。2012年如果你是一个创业者,你想推广一个APP,获客成本是一个人一毛钱,2016年呢?这个价格已经涨到了几十、一百,甚至我还听过更高的。用户规模不增长,创业公司的数目在增长,手机APP的创生在像浪潮一样涌来。
过去的创业者争的是什么?是市场份额,我们假设市场有多大,穷尽我们的所能找我们的用户,但是现在用户基数就这些,你要争的是下一个份额,叫钱包份额。一个人来了,按住,放血,在他的兜里掏出更多的钱,占住他钱包更大比例的份额这是我们下一代商人的思维模式。
地方站也是一样,一个小县城涌现出很多的竞争者,大家都在争抢用户的时间,我们试图通过本地资讯、重大新闻、各种实用功能、优惠、福利来捆绑用户,占用他们尽可能多的时间,但是最终,那个更能为用户提供价值、提供认同感的平台,才能屹立不倒。
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美国科技界有一个著名的评论人莫博士,他说据我的观察绝大部分的用户一个月不会下载一款应用的,就在我写这篇文章时,刚刚卸载了我手机里一半应用,因为我发现即使下载了也不用。我们所有的产业都在和首屏的微信、微博、今日头条等等超级应用去竞争,企鹅智酷的数据告诉我们,2016年的6月,微信公众号已经达到了2000万个,现在这个数字远远不只。就这么残酷的一个战场,所以任何一个人想通过做内容,想通过秀自己,再来一次天下皆知的奇迹,这件事情不是越来越容易而是越来越难。

但在三至六线城市,互联网还没有发达至此,只要你够特别、有价值,仍然有机会成为本地IP,任何在一线城市成功的案例,都可以复制至三至六线城市,当然不能照搬,要因地制宜。

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你永远不能在哄睡一个觉醒的人。你的产品你的服务值得你的用户花那么长时间吗?
用户不会在为柴米油盐酱醋茶的茶而付钱,用户会为琴棋书画诗酒茶付钱。上一个茶是空间当中的物件,下面琴棋书画诗酒茶,这里面的茶和周边的每一个字都代表一段美好的时间。现在的人是肯为一块点心里面装进去的一只花瓣付钱,他们为了企业创始人的一念坚持付钱,他们为了一张漂亮的画而付钱,他们会为故事而付钱,他们会为想象而付钱,一切为自己生命某一个瞬间突然能够变得美好一点的东西而付钱。

比如美女,是多么美好的事物,如果只是一个美女站在这里,用户会付费么?当然不会,如果是出售美女的时间,美女陪你聊天,美女陪你吃饭,那你会付钱么?既然用户喜欢把时间花费在美好的事物上,那我们就让它变的美好!

这便是未来我们盈利的方向!

未来,在时间这个战场上,有两门生意会特别值钱。第一,就是帮别人省时间,第二,就是帮别人把省下来的时间浪费在那些美好的事物上。
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现在商业界摸索出来的办法无非是两类,第一叫让他上瘾,拖住他的时间,第二提供更优质的服务优化他的时间。我们先来看让人上瘾的这一派很有意思,拉斯维加斯赌场的老板把这一套玩的滚瓜烂熟,赌场是没有窗户的,看不见外面是天黑还是天明,你就在里面赌,需要知道什么时间?赌场会不断往里面送氧气,让氧含量达到30%或者更高,让你永远精神抖擞在里面赌,如果你赌输了,赌场的服务员会给你提供一些饮料,让你抖擞精神,重新再战。赌场你进去的时候,服务员会把你的钱换成筹码。这些目的只有一个,拖住你的时间,让你上瘾。
作为地方站,我们的产品和服务如何拖住用户的时间?如何让用户上瘾?又如何通过服务优化用户的时间?2017年,这是我们值得思考的一个问题。

小编无法告诉你答案,因为100家站就有100种答案,我只能引发你去思考,一个不愿意思考的人,就像一具只会行走的肉身,没有灵魂。
学习的本质是改变,大家都觉得罗胖讲的有道理,你学习了,但听过就忘了,那等于没学,学过,经过思考,并付诸行动,才是学习的本质!
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二、第二只黑天鹅:服务升级
不确定的失去让人感觉恐惧,不确定的得到让人兴奋”。

其实这对我们做产品,做推广都是一个很大的启示!怎样让用户的得到处于不确定的状态?

这个大家都有体会,你发了一条微信朋友圈,就会等着看谁来点赞。谁来评论,关了机一会打开,怎么才5个人,你心里会想,那个谁怎么来不评论,是不是在洗澡?洗完澡会不会来?为什么只点赞不发评论?就是这种随机到来的奖励,足以让我们每天几十次、上百次打开手机的屏幕。
今日头条几亿用户,每天几千万人在上面花一个半小时以上的时间,靠的是什么?就是不断的,你喜欢什么就给你更多,通过一整套算法拖住你的注意力。

最好的服务是给你还不知道的好东西。

我们现在需要的未来伟大的企业是你告诉我,我需要什么?中国市场现在处于什么样的关口?假设你很有钱,你买得起1000平米,2000平米的别墅,但是你找不到一家靠谱的室内软装的公司,你很有钱,你的父母病了,你说我能不能用医疗直升机把他送到医院,住进最好的病房,用最好的医生。对不起,中国医疗没有这样的服务,你说我生了一个孩子,我工作太忙,我愿意花钱,请最棒的育婴嫂,对不起,中介会告诉你,你可以面试100个育婴嫂,但是满意的一个没有。我们的市场正处于这样的时代,你想要一个足够好的东西是没有的。

2017年的一个大机会,就是做家政。你应该到211大学里面挑选保姆,你给出高工资,给出许诺,干两年之后要么转岗当培训师,要么退你一笔青春损失费,你改行。更好的分工,更好的专业分工里面诞生的更优质的服务者,中国经济正在呼唤这群人。

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这种行业到处都有,不要给我卖什么健身卡了,派个人盯着我,看着我每顿饭,让我把肥减下来。不要让我定制西装,我一个直男癌懂什么选择,你一年四季给我配好就行了,直接给我一个结果的服务,这就是我要的。在一个消费者不知道自己要什么的世界里创业,这是2017年的大机会。

互联网让每一个普通人被赋能,成为一个君王。他应该拥有自己的朝廷,这个朝廷什么样?御马间现在有滴滴,美团饿了么是御膳房。而罗辑思维为什么不能成为御书院?他们之所以能够服务于你,挣你的钱,是因为他懂的事情你不懂。
我们其实只需要记起Twitter创始人威廉姆斯讲的一句话,他说我们给大家提供了垃圾食品,他们吃了,我们就想人们需要的果然垃圾食品吗?不对。我们只是没有办法,我们只是不知道除了现在喂给我们吃的,我们还有什么更好的选择,所以,服务,更好的服务,有无穷无尽的上升空间。
要说每个行业最好的服务,肯定是在一线二线城市,三至六线城市所有的行业都有待改善,印象很深的一件事,很早以前老家都是沿街的小超市,后来有一年回去,赫然多出来好几家几层楼的大超市,但是你能感受到,服务完全跟不上,虽然生意也不错,但是这个市场还有进步的空间,我们总是想把大城市的新鲜事物搬过去,但总是形似神不似,不管小城市或是大城市,大家对服务的体验都是一样的,花同样的钱,谁都喜欢更好的服务。

如此看来,三至六线城市,创业的机会真的是很多很多!
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三、第三只黑天鹅:智能革命

2016年有几件关于人工智能的事件印象深刻,除了AlphaGO大战李世石以后。鲍勃迪伦获得了今年的诺贝尔文学奖,[url=]IBM[/url]公司用炫技的心态刷了一把存在感,用他们人工智能的机器,叫做沃森,花了几秒钟的时间,阅读了鲍勃迪伦一生的作品,然后给他输出了一句话,说鲍勃迪伦先生你的歌曲反映的是两种情绪。叫做流逝的光阴和枯萎的爱情。这是一个机器的判断。

同样是一个沃森,今年在一位日本女性身患重病,医生觉得自己束手无策的情况下,沃森读了2000万页的医疗文献。堆起来大概4000米高,4000米高大概多高?20多个腾讯大厦,10几分钟读完,给出了自己的医疗建议,救了这位女性一命。

这是人工智能在2016年给我们的惊喜,人工智能以我们自己都没法相信的速度在改变我们的生活。

罗胖是这样解释人工智能的,人工智能不是复制人类,跟人一点都不一样。它是另外一种完全不同的存在人的思维方式是什么?总是想尽可能去简化,为什么?因为我们太脆弱了,我们用的是肉脑袋。人工智能是一个机器,和我们最大的不同就是精力无限。

所以有人说人工智能就是中国最伟大的虚拟人物。我们假想一下,今年三月中旬李世石大战AlphaGO,李世石还赢过一局。李世石当天还吃饭睡觉,但是AlphaGO当天晚上自己和自己下了100万盘。你拿这样的人怎么办?李世石第二天见到他的时候已经是另外一个“人”了。这就是比你聪明的人比你还勤奋。

业界公认2016年人工智能的爆发三大原因,算法、硬件、大数据的进步。

为什么大数据这么重要,因为这是这一轮人工智能算法的核心,简单描述一个原理。我们假设教机器认出一只猫怎么办?原来的方法是这样,我们描述和刻画这个猫的特征,眼睛什么样,胡子什么样,花纹什么样,用一堆条件认出一个结果,叠加无数的条件,但是这一轮人工智能深度学习的算法不是这样,不用条件。直接给一百万张图片,告诉你这里有猫,自己去定规则,自己想办法,什么办法我不知道,因为你太复杂了。

最后你会发现,数据输的越多,从100万张到1000万张,到1亿张,他认猫的准确性就越来越强。人工智能的世界里面没有什么猫,只有算法,只有逐渐逼近真相,人工智能会下围棋,它只知道一张一张的图形,从这张图形往下一张图形演化,胜率会提升还是下降。

没有道理,没有规则,没有条件,见到我就知道。这就是人工智能运行的方法。人工智能是靠数据喂养出来的怪兽。

人工智能,听起来似乎离我们有点遥远,这项技术一直存在,去年却异常火爆,相信2017年会带给我们不一样的惊喜,这也让人类产生一些危机感,未来可能很多的职业会被人工智能替代,那什么样的人不会被替代呢?具有领导力和创造力的人,什么是领导力?你会组织一群人做一件极其复杂的事,一件从未有过的事。如果你能做一件从来不存在的事,这叫创造力。
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人类的天性就有好奇心,多关注一线城市的新鲜事,会让你有更多致富的机会。

四、第四只黑天鹅:认知迭代

徐小平老师说,网红的定义是自我赋权的权威。过去所有的权威得有别人给你赋权,别的权威给你颁个证,发个奖,提拔你为权威。

为什么要认知迭代?因为我们有限的认知正在让整个世界脱离而去,在失控。我们随便说几个,回忆专用小马甲,微博上2800万粉丝,现在发一条微博的价格官方报价6万,他的直播冠名值200万。下一个更有钱,这个人叫delicious大金,淘宝网红,草根,她的品牌衣服一上市,瞬间一天卖了1000万,现在一年收入一个亿。再看下一个,更奇葩,叫PDD骄妹(男),传说签约费5年三个亿。同道大叔,网红当中几千万粉丝,刚刚把他的公司卖掉,套现2个亿。

这些人里面你可能都不喜欢,但是人家不仅红了,而且变现了,这是最大的问题。这个世界正在你不知道、不满意、不愿意的地方,出现一系列的东西。你都不知道怎么称呼它。

世界正在发生这种分裂,谁都搞不懂谁,都觉得别人的行为方式很古怪,这个世界正在飞速脱离我们的掌握,一地鸡毛,千奇百怪。

钱钟书有一句话,解决问题最好的方法就是否定问题的存在原来实体世界里,我们遇到自己不喜欢的人,没办法,我们不能把他们拉黑,我们想方设法锻炼情商提高自己的社交能力不就是用于容忍我们不喜欢的人,但是在互联网时代完全没有这个必要,拉黑他。

世界在分裂,这是一个趋势,没有任何力量可以力挽狂澜,这是我们这一代人的宿命,我们在从实体世界迁移到虚拟世界,那是一个可以拉黑的世界。对我们创业者和商人来讲有一个判断至关重要。

这个世界最值钱的东西是什么?是所有能够达成共识的东西。只要能够达成共识,它就是治愈破碎世界的力量,它就在商业上变得价值连城。

现在所有的创业者你有两个选择,第一个选择是交这笔认知税,第二个选择就是打越来越残酷的认知战。这牵扯到我们对商业本质的理解,其实商业就是认知。

克思•韦伯,著名的社会学家,他说人的本质是什么,人是悬挂在自己的编织的意义之网上的动物我们所有的产业除了最基本的衣食住行,都是意义的创造。

比如说钻石,那不就是碳嘛,钻石产业称为20世纪最伟大的骗局,大量的钻石开采出来,商人说一颗永久远。再说维生素片,多少科学家写文章说,人类没有必要补充维生素,什么鱼肝油不要吃了,从正常的食物当中补充的维生素足够了,但是没有维生素,没有鱼肝油我们用什么表达我们对孩子的爱,科学家走开,我们要维生素片。

为什么小米明年会大规模线下开店,把大量的东西用一个认知堆积在一处让你去买,因为小米通过这些年的努力获得了一个新的认知的定位,叫“比较便宜,还不错”,我身边的白领精英,他们说我又不想挑,我的认知负担那么大,买一个小米得了,价格很公道,质量也不错,这是他几年创业真正奋斗的成果。每一个创业者在用户的脑子里,我们都有可能创造出属于自己的认知。

所谓认知,我觉得其实就是通过一系列的事件,让你对这个产品产生某些固有的印象,人们一想到这个产品,脑袋里自然而然就出现这样的概念,比如以前横扫春节的礼品---脑白金,春节不收礼,收礼就收脑白金,去看望老人,就买几盒脑白金,老人在电视里看到过这个产品,就会觉得这是好东西,因为这是大家共同的认知。

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再比如我们的地方站,如果你传递给大家的一贯认知是,我掌握本地一手的新闻资讯或者我能为大家提供很多的便民服务那大家看到你的产品,就会有这样的认知,我们不断的强化这种认知,当用户有需求时,第一个想到的就是你

五、最后一只黑天鹅:共同体危机

过去人类是用各种各样的方式强韧的纽带形成的共同体,但是在互联网、移动互联网,紧接着人工智能时代,我们会发现这些纽带正在一个一个弱化,甚至是绷断。建立共同体本质上就是定义什么是我们。

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罗胖说在两年半的创业时间当中,深刻的认知到一件事情,就是创业者应该主动担负起建立共同体的责任。为什么?因为我们和大航海时代的哥伦布是一样的,我们手上连一张航海图都没有,就要奔向自己构想的目标,我们都是探险家,都在扩张人类文明全新的版图,我们都是丛林中迷路的探险者。遇到另外一个同样的人,不管我们的目标是不是一样,我们的种族是不是一样,我们的什么都不一样,仅仅因为我们在共同探险,我们都应该结成共同体。

曾经我问过一位在本地做的很不错的站长,你与本地其他的自媒体是竞争恶劣的关系还是合作关系,他说当然是合作关系,我们结成一个共同体,我有10万粉丝,你有10万粉丝,我们加起来就是20万粉丝,我以20万粉丝去接广告与以10万粉丝去接,哪种成功率更高?而且是对大家都有益的事,说到这里突然想到一句话,一个人的格局决定了他能做多大的事,另外一位呢,每天不好好做自己的产品,而是针对对手进行恶意攻击,形成不是你死就是我亡的恶劣关系,结果对方的格局很高,完全不理会攻击,专心做服务做产品,一路领先抢占本地市场。

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未来商业空间取决于你能够拥有多么坚韧的共同体纽带。
2017年对于地方站来说,也是重新洗牌的一年,微信大号已然成型,APP正在兴起,如何快速占领移动端的用户市场,是这一年的关键。
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