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适合中小站长网站的关键词挖掘分析与排名操作

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适合中小站长网站的关键词挖掘分析与排名操作

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发表于 2015-8-8 19:28:58 | 显示全部楼层 |阅读模式 | 百度  360  谷歌 
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嘉宾分享主题:适合中小网站的关键词挖掘分析与排名操作
嘉宾介绍:张闻一,网名ZERO。曾负责过赶集、美团等网站的seo,突出成绩如三个月内使美团的百度SEO流量不止翻倍。
搜索引擎及技术方向,有广泛且较深入的研究。创办SEO前线主营SEO顾问业务,服务于智联招聘、下厨房等网站。且运营行业论坛,将行业竞争最大的词“SEO”的排名做到百度首页。

以下是ZERO多年工作经验总结出的干货,请屏蔽手机、QQ等其他干扰因素,用心读完,你会收获更多

平时说的一些操作思路和技术实现比较适合大型网站。思路上大小网站是共通的,但是技术实现上,有些东西中小网站可能实现不了,会涉及到许多技术问题,比如写脚本来采集、筛选相关词等。今天跟大家分享一些比较简单的,大多数人可以实现的方法。

ZERO分享SEO流量核心就是找词和做词

做SEO的流量核心点首先是找词,分析出行业词有什么规律,然后一步一步去做这些词,而不是像很多人做的,只要页面看到有什么不合理的地方就修修改改,这样做是过程导向的。而通过把每个词排名做上去,带来相应的流量,是效果导向的。一个常规合理的流程,也是我们工作中经常用到的方法,在一个大的项目中,我们会把整个行业词库整理出来,实际可能不能整理全,但是尽量会整理完整。

挖词之前我们要考虑什么是我们想要的词。大多人看的更多是看百度指数,也能拿一个行业的大词去爱站等工具中拓词,这样可以推荐出来一些相关词,但是存在比较多的问题。

问题1、通过一个词拓展出来的词,可能是我们想要的词,但是我们想要的词,不止是通过一个词拓展出来的。比如“SEO”这个词,拓词以后会有“seo教程”“SEO培训”这些词,但是不包含SEO 的,但也是SEO行业强相关的词如“nofollow”、“title”、“百度排名”这类词拓展不出来,但这些词都是我们希望拿到流量的词。其他例子比如小区名称“上地东里”,它不包含“小区”这个词,也不包含“租房”、“二手房”这样的词,但“上地东里”仍是房产行业词。通过词根直接拓展是解决不了这个问题的,稍微进阶点的SEO会用到金花、战神等关键词工具,虽然能拓展出来非常多的词,但是都没有脱离词根拓展,词根之外的词还是拓展不出来。

问题2、看到很多企业站优化关键词的做法,就是做自己的产品词,没有意识到产品词之外的其他可以拿流量的词,比如“铁艺大门”这个产品词,搜索量是有限的,这个网站的目标关键词不仅是这个产品词,还有铁艺大门平级的词“欧式大门”,上级词“大门”,还有关键词工具拓展出来的下级词。如果精力和资源足够的话,做上级的词,会得到更多的SEO流量。

问题3、不能挖到不是特别强相关,但是转化还是蛮高的词。像现在比较火的P2P行业,“P2P”“互联网金融”,这些行业通用词搜索量都不是很高,这些词的流量绝对满足不了网站的流量需求。行业通用词和品牌词流量都不多,这个时候很多网站做的是各类银行理财产品、余额宝等,搜索这些词的人是很精准的有理财需求的用户,自身行业词流量比较少的适用这种方法。

问题4、挖不到一些思路拓展型的词,像新东方之前做的一个流量频道,它拿的流量就是像成语大全这样的页面。

ZERO详解用百度指数找词方法存在的问题

很多人看一个词的搜索量的时候用的百度指数,但其实官方也没有说过百度指数是给SEO用的工具,实际上百度指数更多的用来看行业趋势。对于SEO最大的一个问题是,百度指数不给出搜索量相对小一些的词,差不多日均指数小于50左右就不显示。历史上太多人只看百度指数来做词,有百度指数的词在过去几年可能做的有点饱和了,而百度指数不展示的这部分词会更好做,而且也能覆盖很多网民需求。

ZERO推荐用的找词方法(一)百度凤巢的搜索推广关键词工具

进阶的SEOER常用的常规渠道是百度凤巢的搜索推广关键词工具。拿到一个词看他的搜索量,一个小行业的词可以考虑把词全部拿出来,然后去做,一个稍微大点的行业,经常几十万数百万的词,如果没有搜索量数据,就不清楚哪些词更重要,完全不知道侧重点在哪里,无论用何种拓词方式一定要有搜索量数据。百度大客户还有拓词渠道就是百度搜索推广API。

百度凤巢的搜索推广关键词工具不给出地域数据,某些类型网站需要注意

地域性强的行业需要注意的一点是,搜索推广关键词工具,像“租房”有“上海租房”“北京租房”搜索推广关键词工具默认是不给出地域的数据。而有很多类型的网站需要地域词,地域词对于某些类型的网站是很有价值的,比如租房网站,若只做租房这个面向全国的词,那么地域词流量他们都没有拿到。有些类型的网站不存在地域问题,有些网站存在地域问题,有些强地域,有些弱地域。像租房这类网站是地域性比较强的,有地域区县、有商圈小区,有地铁站、公交站,都会有人搜,这里还要注意一点就是,每一个网站的地域要做到什么粒度,都是值得通过关键词工具分析出来的。比如我们一个客户租车的,像“北京租车”、“上海租车”有人搜索,“海淀租车”也有人搜索,但是小区名+租车肯定没有人搜索。到底哪些地域类型搜索量大,哪些地域类型搜索量小,然后决定做到哪个粒度,做的少的话,页面少,拿不到流量;做的多的话,也不绝对是好事。像租车这个例子,没人搜小区租车的,把小区租车页面做出来会存在一定的问题。一个典型的问题就是页面太多了。

可能觉得这情况也只不过多出几万、几十万的页面,不会太多影响爬虫,但实际情况中,网站都会做复合筛选页面,比如租车,若按车名和小区类型两个类型筛选,有10个车的品牌,10万个小区页面,这样筛选结果就是10万*10的结果页面,如果再多几个复合筛选项,筛选结果都是呈指数增长的,就会出现几百万上千万的页面,会造成爬虫资源的极大浪费,以致整个网站的重要页面收录出现很大问题。爬虫抓取大量空页面,也可能降低搜索引擎对整个网站的评分。根据我们看过的很多网站的实际数据,这类问题大幅影响了大多具有一定规模的网站整体的SEO表现。看到过的只有美团网是较好的解决了这个问题的,因为我有一位前任的SEO将美团的URL在初期就规划的很好,关于方法我曾分享在了站长平台的文章里面:《巧用robots避免蜘蛛黑洞》。

所以说做什么样的页面是要基于搜索量数据来定的,没必要的页面不做。

ZERO推荐用的找词方法(二)挖掘竞争对手的关键词拓展

比较好的拓词方式就是挖掘竞争对手关键词,然后拓展,比如拓展出竞争对手的词是“你好 英语”这个词的搜索需求是你好英语怎么说,通过常规的拓词方法,用“你好”“英语”都无法拓展出来“你好英语”,这个词能怎么拓展出来呢?对于中小型网站比较好的方法就是通过比如爱站来挖掘,然后到百度搜索推广关键词工具里面进一步拓展。

因为行业相关词的流量一般总是最终落入行业网站为主,把它们拿到流量的词获取出来是最本质的方法。思路很简单,但一下就可以比词根式拓展的效果好得多。另外因为爱站等数据源拓展出来的数据量有限,所以辅以第二轮词根拓展,可以获得更多的词。

ZERO分享关键词排名操作

大概说了如何找词,再来说下如何做词的排名。同样的,通过技术手段可以有各种各样的实现方式,这次先分享些容易实现的方法。

在做排名之前,首先需要对词的竞争度进行分析。这是一个很大的课题,做得好的分析,应该是完全分析出百度首页上的每一个排名为什么在那里,做到这样再去做排名通常就比较简单了。这其实是做得到的事情,但确实对很多人会存在较大难度,所以先说相对简单通用的方法。

ZERO分享关键词排名操作(一)看排名在百度首页的网页类型

网上常说的方法里面,个人经验相对管用的主要有一条,看排名在百度首页的网页类型。通常排名的网站首页越多,对于我们也就更难做上去。先是首页,其次列表页,最后是内容页,更多情况下它们的权重是依次递减的。当然实际会有很多复杂的情况,比如对于不同类型的搜索词,百度会倾向于不同的页面类型,又如列表页的权重未必总是高于内容页,但这样的特例总是较少。大多数情况下,这个方法是比较管用的。

ZERO分享关键词排名操作(二)看排名在百度首页的百度产品搜索结果数量

还有一点比较少被别人提起的是,看排名在百度首页的百度产品搜索结果数量,就是看看有多少个百科、知道等的结果。很多时候一个词百度首页有那么两三个百度产品的结果,这是很正常的,因为它们确实内容质量高。但如果哪个词的百度首页排满了百度产品,有人就觉得这是百度“不要脸”,觉得自己没机会做排名,实际往往并不是这样的。像现在可以看到很多情况下,百度知道的搜索结果下面会有几条子链,其实是百度大搜索为了抑制百度知道结果出现过多,而将多个排名并到了一条搜索结果里面去。过于多的单一类型的百度产品结果,也是糟糕的搜索体验,一般是百度搜索不愿意看到的。若出现这种情况,一般是因为百度实在找不到其它合适的网页可以给好的排名了。

针对这个问题,一个分析方式就是,到百度搜索:关键词 -site:baidu.com,看除了百度产品剩下的结果都长什么样。把这些网页,对应着《百度搜索引擎网页质量白皮书》,再看看通用的基础相关性、权重等排序因素,一般会发现它们确实没资格排上去。所以,如果哪个词的搜索结果首页的百度结果很多,很多时候代表着它的排名反而好做。

ZERO分享关键词排名操作(三)关键词部署在网站首页、列表页、内容页

分析好以后,大概知道了各种词的难度,我们就可以挑选难度适当的开始入手。把词部署在网站首页、列表页、内容页,或新建专题页等等,都在某些情况下会合适。无论放在哪类页面,通用且比较容易实现的排名操作手段是,给页面添加合理的站内导出链接。推荐阅读:中小企业站做内链的方法

至于为什么说是站内导出链接,而不是搞些常说的内链外链这样的导入链接,关键在于导入链接类似于一个投票分,投票分再多不会改变页面的本质,而页面上面看得到的东西才是决定页面本质的。整体的权重,相对于页面内权重和页面外权重之间的关系,更接近于两者的乘积而非两者之和。只要有一点很差,另外一点再好也较难提升总分。
继续说为什么站内导出链接可以给页面加分,举个简单的例子,比如说一个内容页上有一篇不错的文章,它的得分是5。另外有一个列表页,通过它上面的导出链接能找到这篇文章,所以这篇文章也能给列表页加分,但是因为这时用户要额外点击一下才能到达这篇文章,增加了用户的时间成本,所以列表页通过这条链接拿不到5分,这里假设它拿到1分。但关键在于,列表页可以同时链向许多内容,当链向10篇高质量文章它得分就10分了,高出了前面单一的内容页面。通过站内导出链接可以给原有的单一页面增加额外的信息量增益。

不过需要注意的是前面仅是方便解释问题的举例,实际情况中要复杂得多。比如列表页的链接不是越多越好,根据我们的测试数据,有适中数量的链接才能达到排名的最大化。这很可能是搜索引擎认为过多的链接增加了用户的选择成本。

而且不是说只有列表页面是值得加导出链接的,任何类型页面都有必要。比如说用户搜索“鱼香肉丝的做法”,到了个菜谱网站,发现那道鱼香肉丝做法太难,想换个菜谱,常规情况下用户会选择把这个菜谱页面关闭,到百度去寻找下一个网站的菜谱,这对用户是一个非常糟糕的搜索体验。

对于网站的普通用户,他们打开了网站的列表页点开一个鱼香肉丝菜谱,如果这个菜谱不合适,可以关掉返回网站的列表页重新选择,没什么大的影响。而搜索引擎的用户也有个列表页,他们的列表页是搜索结果页,菜谱一旦不合适就容易把流量引入其它网站。这时候两类用户的差异是很大的,搜索引擎当然也了解这点,所以如果没有留住搜索用户的措施,就会影响排名。对于网站此时该做的,就是在鱼香肉丝的菜谱上,也推荐其它鱼香肉丝的做法,如果做得到的话,最好是按照难易度、食材需求量等条件对菜谱进行排序,这样才是个较好的用户体验,搜索引擎也能通过算法识别出一部分,从而让网页得到更好的排名。

ZERO分享关键词排名操作(四)把更多精力放在挖词且给它们找到合适的着陆页

做排名的方法还有很多,且就像前面提到的方法那样,很多真正操作排名的方法是大多SEO根本没意识到,或至少意识的不是那么深入的,这块研究下去可以有很多很多的东西。不过想说的是,与其把更多精力放在麻烦的排名上面,不如把更多时间放在挖词且给它们找到合适的着陆页上面。在我总结的一整套SEO体系里面,将这点称为搜索需求覆盖。根据这么些年各类网站的经验,做好搜索需求覆盖比做好排名容易提升流量得多。

不管是操作什么规模网站的SEO,想要较稳定做出显著的效果一定要从正确合理的方向去做,而不仅是从自己听来的、自己感觉上的、自己曾侥幸成功过的方向去做。希望这次的分享能初步拓宽大家的思路。

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发表于 2015-10-23 17:23:58 | 显示全部楼层
一个个全都骑到老大头上来了...

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