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企业站的SEO之路:剑走偏锋 逆其道行之!

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企业站的SEO之路:剑走偏锋 逆其道行之!

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发表于 2015-10-24 18:04:57 | 显示全部楼层 |阅读模式 | 百度  360  谷歌 
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企业站的SEO之路:剑走偏锋 逆其道行之!                                                                前言: 时隔2年多,本文是继作者二八在chinz发布“谈谈企业站的SEO之路:如何百战百胜”后第二篇讲述企业网站SEO的文章。而在这2年多也发生了很多事情,多了名搜索新宠360搜索、搜搜与搜狗联姻,但至今的搜索引擎霸主还是我们既爱又恨的百度,而企业网站侧重的搜索依次为百度、360、搜狗。
剑走偏锋简单来说就是使用不同以前的新方法来解决问题,以求出奇制胜。本文要讲述的正是用一些特殊、新的方法、甚至是反向思维来运作企业站的SEO,手法“以快为主,先入为主、以攻为主,逆其道行之。”
先入为主,后入为仆
从古至今,凡事都有一个先来后到。就比如N多年前我们就知道的“内容为王,外链为皇”,然后后面就讲到用户体验的重要性。但是最先给我们印象的已经在头脑占有主导地位,而后面的却不容易接受,所以前几年或者至今仍有大部分站长以为SEO就是做内容发外链,从而造就了一大批外链达人。
企业网站的优化也是如此,某关键字排前几名的始终是那几个网站,不管怎么优化都很难超越它们,这是为什么?难道搜索引擎蜘蛛也有人的意识,懂得先入为主的道理?虽然没那么玄乎,可是先做上排名的确实优势很大,可能会长时间霸占一些固定的好排名,而想攻破它却不易。
开头讲到的文章,里面内容有对2012年企业网站的SEO现状做简单分析,主要说当时企业网站大多数同质化严重、体验差,但随着各种建站公司主打营销型网站,帮中国不少企业改良了网站,使得面孔焕然一新,特别是一些叫建站公司单独设计的营销型网站,不但是SEO一个度的飞跃,还有从网站获得的订单也越来越多,先做的分到的羹就越多,这也是先入为主。这些都是被证明的事实。
以攻为主,以守为奴
纵观中国的大部分企业网站SEO状况,很少拥有大面积长尾词排名的网站,主要是守着网站那几个主关键字排名。然而守也不易,因为还有很多对手也在优化这些大词,这样不但耗费了大量时间人力,而且这些关键字排名也未必会很好,最后我们反而成了这几个关键字的“奴隶”。
不要一味地防守,进攻就是最好的防守,这是作者6年桌球生涯的经验。从多种获得更多关键字排名的方法来看,二八至始至终都最青睐于从同行业竞争对手网站上获取更多关键字,他们有排名的关键字我都要,他们没有的关键字排名我也做,直接攻入敌人营地获取利益。查询一个网站关键字排名可以使用chinaz、爱站网、站长帮手,每个第三方工具的词库可能会有不同,总之他们收录的都是拥有或以前拥有过百度指数的关键字,整理筛选后得出的数据。
长尾关键字相对网站首页关键字竞争度会小很多,可以更容易、更快地获得排名,而且完全可以用内页完成。不但如此,长尾关键字的转化率更高,对企业网站的价值更大,往往搜索长尾关键字的都是一些比较精准的客户。获得大量的长尾关键字之后,如果内部锚文本运用得当,其主关键字排名也会得到良好提升。所以攻破对手更多的长尾关键字排名,方为企业站SEO上上之策!
逆道而行,收放自如
看到别人不余遗力地在论坛、博客上发外链,你是否也会为之心动?看到别人每天群里群发换友链信息,你是否觉得它就是你真正的“红颜知己”?看到别人每天所谓的吐血原创大作,你是否也想挥笔泼墨一番?请克制自己!
会关注百度站长社区的朋友应该知道,百度搜索高级工程师lee说明了论坛签名、论坛帖子穿插锚文本对关键字排名的作用基本为0。除非是行业及其相关的,否则基本可以告别论坛外链。所以,我们不发这类外链,不然除了浪费时间,还会对网站产生一定的负面,从而网站的SEO更不好把控。
原创文章撰写几乎占用了很多SEO人员一半的时间,那是别人2篇、自己要发4篇的旋律。可是在前不久由百度站长平台公布的《百度搜索引擎网页质量白皮书文档中,没有提到任何关于原创的内容,而是强调网站内容的价值。很多站长一片哗然。所谓有价值的内容就是能者解决搜索引擎的用户问题的内容。而不是每天闷声写原创文章,增加网站收录为目的。
早在2012年的时候二八就认为一个企业网站是不能够、也没必要每天产生原创内容的。很多在被一些SEO人员操作一段时间后的企业网站突然就变成大型的资讯网站,这是一个很滑稽的现象。我们就该逆道而行,用企业网站应该以产品、案例为主文章内容为辅的思维进行网站优化。网站不是收录与外链越多就越好,收录越多网站在搜索引擎的整体评分就会降低,这也就是那些收录100以下、几乎没发过外链的网站排名好的原因之一。
收放自如就是自己要能够对网站SEO能驾驭、控制好,减少增加网站对搜索引擎不友好的东西,我们对网站SEO的把控度就会更高,出问题的时候能更快找出问题、解决问题。而做到这些也很简单,少做那些无用的外链,不断提高网站内容质量,基本不会出现什么问题。说实话,百度对企业网站多少都有增加额外的信用值在里面,开展SEO起来也相对容易,但是切记不要用一些极端的捷径去惹怒搜索引擎。企业网站SEO不管是哪个行业,不论竞争大小,保持“不跟风、做自己”的风格就能让你收放自如!
最后告诉大家,百度对企业网站内页的权重开始逐渐提高,,获得好排名的不一定是网站首页也不一定是产品栏目页,可能是产品内页。
本文也许不是你想要的干货,作者仅希望本文提到的某一个点能让你开阔思维,从而获得一些企业网站SEO操作的新方法就足矣。
文/二八·叶蔚卿 微信:478164932,公众号:ye-weiqing,感谢阅读!
                                                                                注:相关网站建设技巧阅读请移步到建站教程频道。
                              

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